(十一) AKB成功之道 – 握手會(3)
究竟邊個成員受歡迎,畀資源佢(上電視節目/選拔)又有無成效,一般係好難知道。因為人氣係好難量化去分析。
有人去買一個組合嘅碟,一般唔會知道佢嘅購買原因。唔知佢係某成員嘅Fans定係整個團體嘅Fans,又或者單純鍾意嗰隻碟嘅音樂/舞蹈/MV。一般嘅營運都會缺乏資訊去分析,而握手會就可以或多或少咁解決呢個問題。
AKB48握手會分為「全國握手會」同「個別握手會」,前者要買「初回限定盤」(首批出版CD),入面會附贈握手券一張,握手會開辦日期/地點/參與成員都唔確定,即將舉行嗰陣先會喺官方網站公佈詳情,到時就可以帶埋不記名嘅握手券參加活動。
而「個別握手會」就唔同,握手會資訊係事先公佈(場地/日期/參與成員)。Fans要上網預訂另一個版本嘅CD(稱為「劇場盤」),訂購嗰陣要先選擇自己想去握嘅成員。點解要事先揀? 因為供不應求,想去同人氣成員握手嘅Fans太多,但握手會嘅時間係有限,所以就要進行抽選。一段時間後就會通知抽選結果,成功抽中之後先畀錢。
From: http://akb48.chara-ani.com/
↑訂購畫面
-要揀選握手會場次,之後揀想握成員同埋購買數量
-握手時段分成唔同部,第1部係最早
-「每部」限額約500握手券
-購買係記名制,參加個別握手會要核對身份
「個別握手會」會進行多輪抽選,頭幾輪有抽選數量限制而且係記名制,所以唔會出現一個有錢Fan人買晒所有握手卷嘅情況,亦都防止炒賣。
抽選過程提供重要訊息畀營運,到底邊個成員受歡迎,邊個成員人氣上升緊或者下滑緊,投放資源畀成員有無回報,回報率高唔高等等,都可以透過握手會掌握到。
同一時間,抽選結果係公開資訊,Fans可以知道每一個成員賣完咗幾多部。當中就會產生化學作用。人氣成員嘅握手券頭幾輪就會賣晒,大家都明白一開始唔抽就唔會有機會,導致更多人想去抽。
握手會係AKB48 Single維持百萬銷量嘅秘密。Fans大量購買,表面上係買CD附送握手券,但實際上CD更似係握手券嘅附屬品。「可以同偶像近距離直接交流」先係大部分Fans購買嘅原因。有人批評話AKB48根本唔係賣音樂,我部分同意。音樂係偶像價值嘅一部分,但仲需要有其他方面嘅付出先可以構成完整嘅偶像。
偶像唔等於音樂人。我唔會話AKB48整體係出色嘅音樂團體,但我肯定AKB48係非常成功嘅偶像團體。
Extra:
*除咗握手會之外,其實仲有
-大サイン会(大簽名會)
-大写真会(大寫真會/大合照會,專輯發行嗰陣舉辦)
可以有一樣實際嘅嘢帶走嘅活動,可以google/twitter搜尋 大サイン会 / 大写真会,就會睇到Fans po出嚟嘅實物。