事件主角是香港攝影師 Dominic Chiu，他在個人社交平台分享於北海道美瑛町拍攝的雪地相片。當中有一張模特兒懷疑離開經已除雪車道，踏進農家地方進行拍攝的相片。其後香港 Sony 亦有將此相片分享。
不過相片經分享後，就引來日本攝影愛好者的不滿，當中一位名為 Kent Shiraishi 的攝影師向香港 Sony 提出抗議，指希望香港人能夠遵守規則，不要踏入私有農地，並指 Sony 分享相片是助長有關行為。Kent 表示，其實在當地已經有豎立警告牌，勸喻遊客不要進入私人土地。由於雪地下通常是種植植物的農地，如外來人士擅闖這些地方，有機會帶來破壞生態的細菌或病毒。Kent 在帖文中表示，他們希望保護自然生態與旅遊資源，如果有人持續不禮貌地闖入私有地，將不會受歡迎到訪該處。
而美瑛町觀光協會的 FB 專頁亦有網民連結這張相片，並表達不滿。網民指不少遊客不理告示進入私有地，希望當地觀光協會能進一步加強宣傳。
美瑛町觀光協會都有出po勸喻大家要守規則
▲美瑛町觀光協會 FB 上有網民連結相片要求加強宣傳
事件發生後，香港攝影師 Dominic Chiu 親自同 Kent Shiraishi 聯絡向 Kent 以及農場主人表示歉意，以及自願回收已印刷出品印有此相片的月曆，並希望補償農地擁有者損失。不過土地持有人不肯接受賠償，其後他將港幣一萬元捐給無國界醫生。
