美國市場需求已大幅放緩:
Vision Pro的出貨時間目前已改善到3–5天 (3月初到貨)。
1月19日開放預購後的出貨時間即為3月初,意味Vision Pro在開放預購後雖因早期採用者積極購買而銷售一空,但需求隨即快速下滑且至今仍無改善。驗證我先前的預測正確 (更多內容請見「Vision Pro首週末預購檢視:符合預期但隱憂浮現」)。
除非Vision Pro降價或有更多吸引人的應用,否則美國市場出貨成長有限。
今年美國市場出貨量預估約20–25萬台,雖優於Apple原先預估的15–20萬台,但此規模仍是利基市場。
全球發佈時程預測:
因美國市場需求目前成長空間有限,在供應改善下,有利提前全球發售時程,但實際發售時間取決於Apple修改軟體以符合其他國家法規的時程。
我目前仍維持Apple可能在今年WWDC前在更多國家發售Vision Pro的預測。
供應鏈擴產:
過去一個月內,數家原先產能較小的供應商已擴產,從今年的50–60萬台擴產到70–80萬台。即便如此,此規模仍為利基產品。
除了因為美國市場的早期採用者需求優於預期,Apple要求供應商擴產的另一主因為降低全球發售後的出貨時間。
需注意產能經常不全然等同出貨量。以iPhone為例,目前每年組裝產能達至2.5–3億部,但實際出貨量顯著較低。
退貨率:
根據我對維修/整新產線的調查,目前Vision Pro的退貨率低於1%,此結果並無異常。
值得關注的是,在退貨的使用者中,有約20–30%是因為不知如何設定Vision Pro。
新機種預測:
市場普遍預期Apple會推出降低規格 (如減少相機數量、移除Eyesight等) 的低價版與規格升級的新機種。但我最新的調查顯示,目前Apple仍未正式開案上述兩種專案。
目前Apple正式開案的新款Vision Pro專案,預計在4Q25–1Q26量產,由鴻海取得新產品開發 (NPI;new product introduction)。此新專案聚焦於改善供應鏈生產與管理效率,而非規格變動。此新專案或可降低成本,而就最新規劃看規格變動有限,故目前推測使用者體驗可能不會與現在機型有差異。
Apple已在收集使用者回饋以規劃Vision Pro產品藍圖。目前預估Vision Pro規格顯著變化的新機種,可能要到2027年才會量產。
投資結論:
Vision Pro自預購至今,一切均符合先前預期,唯一超預期的就是早期採用者人數較預期多與供應商擴產。但即便如此,依照目前的需求 (2024年出貨預估調升至60–70萬台 vs. 先前的50萬台) 與生產規模,Vision Pro目前仍是利基產品。
對Apple與絕大部分的供應商而言,Vision Pro此投資主題目前對股價影響仍非常有限。
Vision Pro從利基產品成為大眾產品的三個關鍵,分別是應用、售價與頭戴之舒適感。上述三個關鍵的改善/改變為未來的觀察重點。
https://medium.com/@mingchikuo/vision-pro%E6%9B%B4%E6%96%B0-%E7%BE%8E%E5%9C%8B%E5%B8%82%E5%A0%B4%E9%9C%80%E6%B1%82%E5%B7%B2%E5%A4%A7%E5%B9%85%E6%94%BE%E7%B7%A9-%E5%85%A8%E7%90%83%E7%99%BC%E4%BD%88%E6%99%82%E7%A8%8B%E9%A0%90%E6%B8%AC-%E4%BE%9B%E6%87%89%E9%8F%88%E6%93%B4%E7%94%A2%E8%88%87%E9%80%80%E8%B2%A8%E7%8E%87%E8%A7%A3%E8%AE%80-%E6%96%B0%E6%A9%9F%E7%A8%AE%E9%A0%90%E6%B8%AC-%E6%8A%95%E8%B3%87%E7%AD%96%E7%95%A5-vision-pro-update-us-market-demand-f12ab8423404