自我控制(self control)是指控制情緒。存在自我控制時,個人無法依據理性決策。Shefrin and Statman(1984)認為個人視股息為收入,而年老者傾向於控制自己過度消費,會買一些發放股息多的股票,因為他們認為用股息做生活費不會花掉自己的資產。
羊群效應(herd behaviors)指在資訊不確定時,投資者的行為常受他人(其他投資者及輿論)影響。Lakonishok、Shleifer and Vishny(1992)研究表明,美國的小公司股票交易具有輕微的羊群效應,這可能與小公司的公開資訊較少,使得基金經理無法判斷交易策略有關。Werners(1999)發現美國的互惠基金買入的股票更具同期與滯後收益,從而認為其羊群效應是理性的,加速了新資訊在股價中的反映,有利於穩定市場。
以上的認識偏差、選擇偏好影響了投資決策,進而產生了資產定價的偏差,通過反饋機制再一次影響投資者的心理過程。我們研究行為金融,就是要反其道,通過研究無效率的資產定價,追根溯源,還原出投資者的認識、情緒與意志,解釋原本難以理解的異常現象。