Ferrari進軍高級時裝,實體時裝秀本週日將於馬拉內羅登場
時裝是擴大汽車製造商“奢華生活方式”業務計劃的一部分
Ferrari已經成為最時尚跑車的代名詞,它正在努力通過一個新的成衣系列來吸引時尚大肆宣傳。
Ferrari的首個時裝系列將於週日在義大利北部的馬拉內羅舉行一場實體時裝秀。 該公司已經組建了一支經驗豐富的團隊,以加強該系列作為時尚產品的定位:由 Bureau Betak(今年早些時候 Kim Jones 為 Fendi 首次亮相的製作公司)策劃,該節目將由 Vogue Italia 設計 撰稿人 Jacob Kjeldgaard,Yves Saint Laurent 全球美容總監 Tom Pecheux 和髮型師(也是 Gucci 最喜歡的)Paul Hanlon 負責後台監督。
此次活動將與“Ferrari體驗”同時進行,屆時將邀請貴賓進入其新的專門時尚精品店,並從 6 月 15 日開始進入由Massimo Bottura領導的新 Cavallino 餐廳,他是佛羅倫薩 Gucci Osteria 的幕後老闆。
這是Ferrari首席品牌官 Nicola Boari 計劃的一部分,即“接觸更廣泛的受眾並創造有意義的商業機會”——他說這是臨時首席執行官兼Ferrari繼承人約翰埃爾坎給他的目標。
就在幾個月前,Ferrari大股東、阿涅利家族的控股公司 Exor 以 5.41 億歐元收購了高檔鞋履製造商 Christian Louboutin 24% 的股份和中國奢侈品牌尚夏 8000 萬歐元的多數股權,這引發了人們對其計劃成為 一個嚴肅的奢侈生活方式玩家。
Boari 表示,Ferrari正在進入時尚界,“作為一個生活方式品牌,將與核心業務整合”。
“我們希望以一種可控的方式增長,並重申了Ferrari之前宣布的目標,即在七年內將其業務與非賽車業務(其中還包括娛樂和客戶參與項目)擴大到公司利潤的 10% 左右。
儘管汽車品牌最近開始與設計師合作,例如Mercedes-Benz與LV的 Virgil Abloh,擁有八人內部設計團隊的專用高級時裝系列對於該行業來說是一個新領域。
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