【theqoo】CLIO接連出現代言人負面爭議...“考慮訴訟返還定金”
gidle穗珍,straykids鉉辰,april李娜恩,化妝品製造、流通企業Clio的品牌廣告代言人接連引發學暴爭議,對此,Clio公司通過官方sns表示“爭議之後,立即中止了與模特相關的所有宣傳活動”,“向國內外合作企業也要求停止使用該內容及停止關聯活動”。
2日,據廣告業界透露,在簽訂廣告合約時,一般會在合同中註明維持形象的項目,如果這些藝人的學暴爭議被查明屬實,不僅要返還代言費,還可能會提起巨額損害賠償訴訟。
◇因為負面爭議,能否收回廣告費?
以2014年任用非法賭博搞笑藝人李秀根為代言人為例,相關公司提出了20億韓元的損害賠償。對此,李秀根方面根據首爾中央地方法院民事部的決定,賠償了7億韓元。
但業內人士普遍認為,如果廣告主在簽約時沒有明確註明相應內容,或者爭議結果不明確,則很難通過訴訟獲得想要的結果。
Clio戰略規劃組代理表示:“選擇代言人時完全沒有考慮到會有這部分問題,一直處在爭議中心很是尷尬。值得慶幸的是,在爭議後的很短時間內就撤下了相關廣告,所以銷售上沒有遭受打擊。雖然不能公開全部的合同項目,可一旦學暴爭議結果明確了,根據合同中有關損害賠償或違約金的字句,廣告返款訴訟也在考慮之中。”
◇學暴爭議會影響消費者心理嗎?
與校園暴力相關的爭議,不是能期待炒作效果的領域,一些無名品牌可能以事件為契機加強知名度,但會因與犯罪相關的部分導致負面印象,從而使銷售額下降。
縱觀目前的小學、初中和高中學生,學暴加害者佔少數,多數人是旁觀者或受害者,學暴出身的藝人被偶像化,以明亮美麗的面貌出現,大多數消費者只會由此對產品持否定態度。
仁川大學消費者係教授表示:“如果具有影響力的藝人的過往行為受到譴責,那麼從企業的立場來看,沒有理由把他們作為宣傳手段。今後企業選擇廣告代言人時,在合同條款中需要注明相關內容(如因代言人造成企業形象嚴重受損時,需返還的訂金數倍等)。”
“廣告主在挑選代言人時,應該更加謹慎地進行聲譽檢查,而不是單純看人氣。除了私生活外,追求的價值和過往的事蹟也需要仔細追究。這次事件對想要做藝人的準備生來說也具有教育意義,期待今後能以此為契機,對演藝圈、廣告界起到自淨作用。”
