產經解析－透析中國IP的軟實力 風靡世界的泡泡瑪特（PopMart）

台灣近一年可以看到大型商圈中開了許多泡泡瑪特（POP MART）的專賣店，許多賣場也進駐盲盒自動販賣機、路上許多人包包也掛了一隻以上的絨毛娃娃，成為時下新流行。



近年年輕人熱中於在包包上掛絨毛娃娃，特別是像拉布布（Labubu）或是哭娃（Crybaby）這樣的潮玩角色，這股新興的消費趨勢不僅反映了時尚與文化的融合，也揭示了年輕世代的心理需求與生活態度。

拉布布是由香港藝術家龍家昇以北歐神話為靈感創作，其獨特的尖耳朵、鋸齒狀牙齒和毛茸茸的外觀令人印象深刻，是泡泡瑪特旗下最受歡迎的IP（智慧財產權）之一。

而韓國女團BLACKPINK成員Lisa是推動這股風潮的重要推手，去年以來，Lisa經常在社交媒體上分享她使用拉布布作為包包吊飾的照片，成功吸引粉絲跟風購買。

作為中國新冒起的文創企業，泡泡瑪特成功走出亞洲市場，行銷全世界，泡泡瑪特官網統計，自2018年公司就著手布局全球化經營，目前已經在超過30個國家落地，造成海外的消費熱潮。

觀察到Z世代（泛指1997至2012出生的族群）崛起，盲盒乃至於炙手可熱的PVC毛絨玩偶掛件成為新世代彰顯自己態度的符號，風潮興起深植於各種社會經濟原因，並非偶像無心帶動的偶發事件；首先觀察到流行玩具的日益普及是新冠肺炎後的全球現象，新冠肺炎的出現對許多消費者造成衝擊，特別是在社會穩定的環境中長大的年輕一代，在疫情期間容易感到徬徨，因此對於寵物、流行玩具容易產生特別的依戀。

泡泡瑪特在這股新興的消費趨勢上有著決定性的全球競爭力，IP是公司的核心資產，公司成功做到了藝術與商業的結合，在一體化平台和強大運營能力的前提之下公司在市場具有領先地位，IP龍頭不斷擴大規模和邊界，並且被轉移到更複雜的設計或高價值的產品上。

新消費商機崛起，拉布布等潮玩IP成功出海的經驗，也驗證了其海外文化擴散的競爭力，此外，相關IP潮玩公司股價表現驚人，近年來有越來越多的中國本土IP新創公司陸續上市，受惠於年輕世代的產業生態逐步形成，這波新興消費趨勢值得被世界關注。

Cctoy 唔會接受到

咁你條臭閪蚑那賤蛆回緊既post係?

嘜支那人有藝術創作嘅咩
這麼醜的玩具
呢d華西村樣版黨炒作企業
不就是洗錢出去換美金
論藝術審美只有歐洲連美國都係大鄉里
更何況食飽飯20年(權貴)支那
不信你看奢侈品名牌之類的

你同依家班妹妹仔講呢番話

佢地只會覺得你有嚴重精神病

世界變了

你問妹妹仔要鬼娃公仔定lb手袋
口裏說要鬼娃
身體卻很誠實