研究指 iPhone 16e 定位模糊訂價太高

東莞第一深情 · 2025-03-16T14:49:46+08:00

蘋果日前推出新一代的入門機種 iPhone 16e，在改名之後，意味要跟過去的 iPhone SE 系列作區隔，由此價格加了一截，日前美國研究機構 CIRP 表示 iPhone 16e 產品定位模糊，價格偏高，不像 iPhone SE 接班人，反而更像過去不太成功的 mini 系列。當平價手機不再平價 CIRP 指蘋果把 iPhone 16e 列為最新的 iPhone 16 系列之一，並且定價顯著高於舊款 SE。雖然它依然是目前售價最低的 iPhone，但這也顯示蘋果希望 iPhone 16e 被看作是最新機型中的「平價版」，但已非入門機種。過去，像 iPhone SE 可吸引從 Android 轉換過來的用戶，或是第一次購買智能手機的消費者，而 iPhone 16e 的目標族群似乎較難界定。 CIPR 亦回顧了過去幾年蘋果推出低階 iPhone 的銷售情況。蘋果在 2020 年 4 月重新推出 iPhone SE，但自此所有定位在普通版 iPhone 以下的型號，單季銷量通常都不到總銷量的 20%，最近幾季甚至跌至 5% 以下。低價 iPhone 銷路差這次分析包括了 iPhone SE 以及 iPhone 12 和 13 mini 這些型號。這些機型的定價相對當時的旗艦機型更低，外型也更小。SE 和 mini 機型的銷售占比在某些季度達到 10% 到 20%，但在 2022 年底，蘋果停產 mini 系列並推出 iPhone 15 Plus 後，這一數字大幅下滑。其中，mini 系列的銷售情況最不理想。iPhone 13 mini 的銷量在 2022 年 9 月的季度內達到 8% 的高峰，這通常是最忠實的 iPhone 用戶等待新機發佈、舊機跌價的時期。除了這個季度之外，iPhone 13 和 12 mini 的單季銷售佔比大多維持在 3% 到 6% 之間，所以蘋果決定取消僅推出兩年的 mini 系列。不同價格段策略失效理論上，蘋果需要提供多樣的型號，以吸引不同階層的消費者。為了達成這個目標，蘋果有兩種策略：推出全新且相對平價的機種，或減價賣舊款旗艦型號，但對於並非想買最新最高階型号的消費者來說，就會覺得無從著手。而在這兩種策略中，舊代旗艦機遊就比 SE 或 mini 系列都賣得更好。 CIRP 表示，iPhone 16e 可能是蘋果試圖鎖定預算有限、不太追新功能的用戶，如果 iPhone 16e 能成為真正的入門手機，蘋果未來或許不再需要靠兩、三年前的舊款型號來吸引這類用家。來源：CIPR https://www.eprice.com.hk/mobile/talk/4544/224947/1