旅遊發展局數據顯示，本港去年整體旅客人均消費為5500元，較2023年的6900元下跌兩成。 仍是本港最大客源的內地旅客，人均消費下跌至5000元，是自2017年以來最低；非內地旅客消費表現較佳，人均消費6600元，當中長途市場旅客人均消費7500元。
在非內地的客群中，以台灣旅客人數最多，去年有超過124萬人次訪港，其次是菲律賓，美國排第三。相較2023年，去年非內地旅客增長最強勁是俄羅斯，增幅是118%，其次是南韓。
對於內地旅客人均消費下跌至近年新低，旅發局總幹事程鼎一表示，反映旅客消費摸式改變，業界需要轉型，旅發局會繼續推廣「旅遊+」以及「盛事+」，希望令旅客感到「一場來到」都願意多消費。
另外，去年訪港的過夜會展旅客有142萬人次，按年上升9%，人均消費7800元，較整體旅客高40%。去年郵輪旅客總流量有35.5萬人次，按年上升63%。
旅發局預計今年全年旅客4900萬人次，較去年上升10%，預測整體旅客人均費與去年一樣，維持約5500元。
旅發局會加強宣傳本港的地道文化、山徑、海島、研學、賽馬及美食，推出主題為「咫尺自然的香港」全新宣傳片，又會進一步強化香港「穆斯林友好」目的地形象，製作全新培訓素材，加強前線旅遊從業員對穆斯林文化認知。
