瑞士鐘錶業人士及顧問Oliver R Müller近日在鐘錶業媒體Revolution撰文，預測今年勞力士（Rolex）的銷售額將超越Apple Watch，重奪「世一」寶座，形容這是鐘錶史上的重要時刻。
Apple Watch自2015年推出以來，迅速成為全球最暢銷腕錶。及至2017年，Apple Watch的銷量已達3300萬件，超過包括勞力士在內的所有傳統瑞士手錶品牌的2430萬件。雖然Apple Watch以銷量取勝，惟其單價仍遠低於勞力士，加上要配合iOS更新，用家數年後就要更換新版本的Apple Watch，近年更着重環境保護的Z世代，亦開始關注此問題。
相反，勞力士從不追求銷量，只專注維持品牌作為「成功的終極象徵」，價格不斷攀升，例如近年幣圈中人就特別追捧勞力士。今年首季，Apple Watch銷售按年下跌23%，而券商估計今年勞力士銷量可能微跌，但受惠價格上揚，銷售額料保持增長，故Müller預測，轉捩點將於今年到來。他慨嘆，在科技主導的時代，勞力士永恒的魅力提醒我們，仍有些東西是無法取代的。
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