阿根廷球王美斯因周日（4日）缺陣國際邁阿密（Inter Miami CF）與港隊的表演賽，卻在3日後的日本友賽中上陣30分鐘，引起中港網民討伐。當中去年8月才官宣由美斯擔任代言的內地白酒品牌「赤水河酒」更成眾矢之的，內地網民洗版式要求應盡快解約割席，指美斯現在「形象翻車」，對品牌造成損害，又斥負責有關代言項目的人是「純純大冤種+腦拎不清+禍害人精」；其官方抖音賬號昨日（7日）晚上8時多更一度被封鎖。
「美斯事件」持續發酵，不少內地網民紛紛發起類似「盤點美斯那些年代言過的品牌，哪一個品牌會第一個解約呢？」的帖文，當中包括華為、騰訊、蒙牛等知名國內品牌，而「最倒楣的」應數「赤水河酒」，因其距離官宣美斯任代言還不足一年就出事，傳聞代言費每年高達逾2,000萬（人民幣，下同），且權限為使用肖像權。
對此，品牌方回應指「作為品牌合作方，我們也很難過」，另一個回應則指「小編麻了」。網民紛紛表示不解，直言「赤水河酒你們也挺逗的啊，也不知道你們家哪個大聰明用美斯做代言？白酒講究的是歷史的源遠流長，講究酒文化的傳承，講究傳統文化的厚重。浩瀚的中華五千年的歷史酒文化伴隨了三千年。你們找個老外代言？那老外懂得幾個傳統文化，傳統酒文化？ 」，又斥「我們國內啤酒廠大部份都被外資收購了，白酒廠外資控股的就少，就是因為老外不懂我們的酒和酒文化」。
又有人發起「今年新年別買這酒」的帖文，諷刺「赤水河酒廠現在應該挺尷尬的吧？」，指歐洲很多年前就沒有人喝白酒了，他們卻不遠萬裡，花巨資請美斯來代言。「赤水河酒，梅西（美斯）同行」 廣告實在太有創意了，可是美斯在香港戲耍了國人一把，現在跑到日本瀟灑的踢球，我們還會與美斯同行嗎？
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