Telegram: 將興騰訊合作將Telegram 打造類似微信的「超級應用生態平台」

Ollydbg 2023-09-27 20:41:23

「微信是一切帶有社交性質互聯網產品的最高級形式」這句話。在2023年看來似乎顯得愈發正確，學習微信更是成為了幾乎每一款即時通訊工具或社交平台的宿命。就在日前海外科技媒體TechCrunch爆料稱，跨平台即時通訊軟件Telegram正與騰訊展開合作，有望將Telegram打造為一個類似微信的「超級應用生態平台」。

據Telegram方面透露，他們一直在開發一個平台，使得從遊戲到餐廳的第三方開發者都可以在該平台構建「迷你應用」、來與用戶互動。Telegram是這樣形容自己的小程序生態的未來，「開發人員可以使用創建無限靈活的界面，這些界面可以在Telegram內部啓動，並且可以完全取代任何網站。」

為了將Telegram打造成為類似微信的「超級應用」平台，他們選擇了騰訊作為合作夥伴。不過按照TechCrunch的說法，Telegram的開發人員將「如何適應該平台」，以及Telegram將從微信的成功中「吸取什麼經驗」還有待觀察。

事實上，作為全球最為知名的即時通訊工具之一，Telegram早已開始向微信學習。

此前在今年7月，Telegram推出了限時功能「故事（Stories）」，只需進入Telegram的主界面、點擊右下角的「+」圖標，選擇「創建故事」即可開始編輯。用戶在這裡可以上傳圖片、視頻、音頻等多種形式的內容，還能添加文字描述和位置信息。該功能使得用戶可以發送僅限好友查看的圖片和視頻內容，並且根據自己的需求選擇不同的篩選條件，來讓不同的好友看到發佈的內容，基本可以視為微信朋友圈的翻版。

其實Telegram選擇學習微信、打造屬於自己的小程序生態，並不難理解。因為創立於2013年的Telegram如今已經是一個在全球範圍內擁有超過8億月活的產品，然而它的營收規模和體量完全不匹配。目前除了海外互聯網產品標配的訂閱服務外，就只有極為有限的廣告收入了。根據福布斯雜誌的測試，Telegram在2022年的廣告營收僅有100億盧布（約合1.04億美元）。

一個如此大體量的App只能拿到每年1億美元的廣告收入，相比之下，月活只有它四分之一的嗶哩嗶哩去年都有近7億美元的廣告營收。而Telegram廣告營收與月活數據不匹配的原因也很簡單，其出色的加密機制導致了廣告主很難將廣告投放到目標受眾群體。因此Telegram選擇將自身超級App化，通過小程序向用戶提供遊戲、餐飲、外賣等等服務，反而就成為了一個可行的方案。

如今，微信已經證明瞭小程序的商業化潛力十分巨大，別的不談，此前在國內掀起熱潮的《羊了個羊》，就讓開發這款小遊戲的吉比特大賺10億元人民幣。過去幾年間，靠著微信小程序發家的開發者不知凡幾。

對於遊戲廠商來說，小程序是輕量級遊戲的廉價流量入口；對於垂直電商和新零售公司來說，小程序在用戶畫像精准、直達原子化用戶的同時，還保持了極高的垂直性，甚至能打通線上線下的客戶資源、實現一魚兩吃。即便是對於內容平台而言，小程序可以承載的上限更高，能夠實現更加高效的互動。

再加上在Telegram之前，馬斯克也曾多次公開宣稱要將推特（X）打造成微信的樣子，所謂的推特2.0基本就是微信的翻版。從推特到Telegram，它們學習微信的原因其實很簡單，就是因為超級App在商業化上可謂是潛力無窮。而超級App則是中國互聯網廠商在移動互聯網時代給出的一份堪稱完美的答卷，也成為了國內互聯網行業輸出海外的代表。

在馬斯克口中，中國人「基本上生活在微信上」，也就是「微信教父」張小龍當初希望，「用戶任何的需求都可以在微信端口直接被滿足」時設計的藍圖。有了小程序的幫助，微信的任何一個用戶都只需要在微信上就可以完成一系列的體驗。而一款App包辦用戶所有需求這一事實，帶來的結果就是用戶在App上會花費他們絕大多數的時間。

但想要實現一個App就滿足用戶的所有需求，顯然單純依靠自身的力量是不現實的，這一點哪怕是騰訊、阿里、Meta、蘋果等巨頭都不做到，所以通過小程序來借助第三方開發者的力量是必要的。再說了，用戶使用互聯網服務的時間畢竟是有限的，互聯網產品之間的競爭在本質上就是對用戶時間的爭奪，一位用戶花在Telegram上的時間多了，在WhatsApp上消耗的時間自然就會變少。

所以在這樣的情況下，超級App儼然成為了一切帶有公共屬性互聯網產品的盡頭。

留人門封鬼路 2023-09-27 20:44:17

手足即刪telegram