喺開始前,我希望大家必須要搞清楚如果純粹係打字、整吓圖、放上Social Media,呢一種叫做普通文員唔係marketing。(希望曾經對呢個行業有誤解或者想入行嘅人真係睇到最後)
呢個行業主要劃分做兩大類:B2C Marketing及B2B Marketing。呢兩個類別要觸及到嘅media已經大有不同,前者屬於Mass Media(例如IG);後者屬於Niche Media(例如Landing Page),揀工嘅時候你一定要諗清楚究竟你要揀邊個類別,個挑戰程度差距可以好大。
你亦都要了解,一個真正嘅Marketer係需要學習使用唔同嘅marketing工具,當中有Online Marketing(ATL)的GA4, SEO, SEM, EDM, CRM, Automation;亦有Offline Marketing(BTL)的Branding, Prints, AD Board, Event/Campaign, Production等等。之外,你都要知道每一個marketing的舉動背後都會有CPC, CPI, CPM, CR, CTR, ROAS, ROI, RTB等等的數據,進入呢個行業你需要知道每個數據背後意味着咩、喺下一次市場策劃你應該要加入咩元素等等。
正常嘅marketing人員本身就要對上面講嘅所有嘢有所認識,呢個行業真正的門檻比大家想像中要高,係我眼中只會有普通文員及Marketer兩個級別,如果你未能夠大概了解我上面講嘅各個範疇以及內容,好抱歉其實你只係一個普通文員。
其實成個marketing industry都有一套Standard,佢雖然冇一張證書寫出嚟要求啲咩,但大家對不同position的請人方針大概會分成以下:
Marketing Intern
0-6 months, 人工約0-8k
一般來講做intern就係一個學習嘅過程,若果你遇到一個好嘅上司,佢就會係你internship期間大概講吓成個marketing嘅架構。由於喺呢個stage你對成個marketing並無太大了解,你只需要負責一啲零碎嘅工作,以盡量獲得參與度作為你呢個stage嘅目的。
Junior Marketing Officer / Executive
1-3 years, 人工約12-18k (視乎能力及經驗而定)
-對於Online Marketing有合理認知,清楚了解一個品牌或公司的營運會劃至少分成為4個marketing stage,並且清晰知道每一個stage分別需要處理什麼內容及工作
-對一些Marketing Tools有基本的認識,例如SEO, SEM, EDM, GA, GA4
-能夠根據Marketing Manager的指引使用上述Marketing Tools並進行不同簡單分工(文案、設計及所做嘅一切工作都必須要base on你直屬上司的GA及有關research)
Senior Marketing Officer / Executive
3-5 years, 人工約16-28k (視乎能力及經驗而定)
-能夠從「感覺marketing」跳出慢慢轉成「數據marketing」,讓自己能夠與普通人拉開行業差距
-能夠對幾乎八成marketing tools有應用經驗,並能夠妥善在不同範疇及stage使用相對正確的工具
-懂得善用GA定期為自己所負責的行業進行季度性分析及思考,透過數據提出短期及長期方案
-能夠了解CPC, CPI, CPM, CR, CTR, ROAS, ROI, RTB等等的數據意義
Assistant Marketing Manager / Marketing Manager 5-8years, 人工約28-40k (視乎能力及經驗而定)
-掌握所有marketing tools的應用,清晰了解工具之間能夠如何交叉應用
-極強邏輯思維及數據分析能力,深入了解能夠了解CPC, CPI, CPM, CR, CTR, ROAS, ROI, RTB等等的數據,有效抓着市場痛點
-能夠規劃整個品牌的四個marketing stage,並且在每一個stage分配合適的工作及向下屬推薦所應用的tools
-能夠處理每一個marketing活動及工作的budget plan並且有效set up timeline,最終工作能夠如期完成。
-將每次完成工作後,能夠定期透過數據分析自己的conversion
Marketing Director
Over 10 years, 人工約40k+ (視乎能力及經驗而定)
去到呢個stage,都不需要交代太多工作上的技能需求,反而想同大家分享吓去到呢個位,揀選做邊個行業嘅marketing會比較重要。
我身邊認識兩三個Marketing director,佢哋分別從事美容行業marketing、金融行業marketing、科技行業marketing,三者之間其實最搵錢係美容行業(前提要夠大),月薪真係高達20萬港紙。其實去到最後,marketing最重要係揀啱行業,舉個極端例子,如果你走去做果欄marketing director,你升到上天都係咁梅。
最後,其實我只係希望透過呢篇嘢俾大家真正認識呢個行業,我身邊太多人話想轉行入marketing,但係你哋可能連學歷資格都冇。喺呢個時代呢個行業已經開始變得越嚟越專業,門檻亦都越來越高,業界對於你嘅知識需求亦都越來越高。marketing係需要每年進修嘅行業,你哋去考Google Skillshop的證書都會每年Expire,因為每年市場都喺度變化緊,每一年都會有新嘅Standard。如果你好似我,真正熱愛呢個行業你會係最終搵到錢亦都搵到樂趣;如果你入嚟只係為咗打一世工,呢個咁有火嘅行業絕對唔啱你。