【淺談JOYCE退市】如何從世界頂尖　變成被新一代所遺忘的老店？

要再三強調，4月27日JOYCE（647）的退市消息，乃是指他們將會被大股東吳光正私有化，並退出香港聯交所股票市場，而絕非指JOYCE將會結束經營的意思，切勿誤會！
然而這間昔日叫香港人引以自豪的時裝店，現已步入諸神的黃昏，卻是不爭事實，為何會搞成咁？

當然，JOYCE BOUTIQUE的開山始祖Joyce Ma馬郭志清的時尚文化貢獻和功力，肯定無用置疑，在7、80年代開始，就由後將KENZO、ISSEY MIYAKE、COMME des GARÇONS和YOHJI YAMAMOTO等品牌帶到香港，一下子打開香港人的潮流目光，步入90年代，不單止將Walter Van Beirendonck、Dries Van Noten、Ann Demeulemeester等「Antwerp Six」帶來香港（而且不論任何品牌，凡只要在JOYCE出售，衣襯內均會縫有JOYCE的Logo Tag，尊榮又獨裁），遠在一方的巴黎，更直接提拔當時寂靜無名的Diane Pernet，邀請她成為《Joyce》雜誌駐巴黎編輯，日後Diane Pernet穿梭西方時裝界，更創立A Shaded View of Fashion網誌，成為世上第一批世界級時尚Blogger，改寫了業界工業結構......如斯種種，都見證了Joyce Ma的何等眼光與氣魄。

可惜隨着1998年亞洲金融風暴，繼而2000年會德豐斥資2億港元買入51%控制性股權，到2007年Joyce Ma夫婦和女兒Adrienne的相繼退場，種種變更，都反映着JOYCE BOUTIQUE命運上的曲折跌蕩，然而更麻煩的事，較之生意股份債權上的起承轉合，步入千禧年代以後他們的形象、營運上的一成不變，才是致命之殤。

2000年打後，世界踏入了互聯網時代，無論是起初的Internet到iPhone手機，都主宰着80、90以至00後思想與生活，如是者，當Online Store十數年前，漸漸萌芽之初，JOYCE就沉醉在自己數萬尺的時裝店之中；到網購文化愈趨蓬勃，他們才開始經營自己的Instagram；到SSENSE、Farfetch如日中天之際，JOYCE的管理層才意識到實際店的重要性已今非昔比，可惜投入網購戰的方法，卻是將JOYCE的貨品，移植到母公司姐妹店Lane Crawford Online售賣，網店上完全看不到半點關於JOYCE的痕跡，變相「有做等如無做」，令這間歷史悠久老字號與新生代漸行潮遠。

而且在這個網店戰國時代之下，拜MATCHESFASHION和END.等進取型Online Store所賜，時裝商品的銷售頻率愈來愈快，例如傳統上聖誕節前夕時裝店才會做7折減價，網店卻經已低至5折；到農曆新年前夕JOYCE終於肯將過季貨減至5折了，但人家MATCHESFASHION卻已低至兩、三折，還要隨時免運費，這種對於市場反應的「慢九拍」，本就不容忽視，偏偏JOYCE的定位自命清高，許多商品的定價本身就高昂過人，在這個可以輕易透過手機，進行全球即時格價的時代裡，尤為輸蝕。（別再講甚麼：「我們賣Services和專業意見，所以個定價要包埋」這些老生常談了吧，現在連有錢人都唔受這一套了！）

至於在形象包裝方面，近代的JOYCE亦實在不服當年之勇，既然持堅做實體店，就應給予人一種「走進店中光顧係好有型」的感覺，內裡不但要有最新潮的時裝，在店面裝潢以至員工造型上，理應都吸予人有型之感，才稱得上頂尖Boutique，可惜環顧近代的JOYCE，CHOPOVA LOWENA、Stefan Cooke、GmbH和Halpern等新興品牌仍然是有，但服務客人的Sales卻清一色黑色西裝褲示人，老氣橫秋，甚至有點大媽之感，切記這點並非年齡歧視，看看東京南青山COMME des GARÇONS總壇和銀座Dover Street Market吧，該店最最最有型的Sales，正正是好幾位公公婆婆，人家可是著上一系列CDG、Paul Harnden或者Casey Casey當工作服的，由這些彷如Iris Apfel或吉田克幸的人物向你兜售John Alexander Skelton，自然有說服力過人。

時裝就是如此現實，回想十數年前，每位High Fashion愛好者，都以在JOYCE購物，並拿着她們的專屬Logo紙袋為榮（位於鴨脷洲的WAREHOUSE紙袋另計），但現在拿上它而仲覺得有虛榮感的人，世上還有多少個？

生於這個Street Fashion雄霸天下的時代，JOYCE BOUTIQUE近年的確顯得有點力不從心，並非她們由此至終高高在上地售賣John Galliano、Alexander McQueen或Haider Ackermann等傳統概念的High Fashion，事實上老早在十數年前本間正章的mastermind JAPAN堀起之時，JOYCE經已是全港第一個搶先官方代理其水晶骷髏頭產品的時裝店，後來連曾經能夠與Chrome Hearts分庭抗禮的Cody Sanderson銀器以至是READYMADE，都一一被引入店子中，均足以證明JOYCE買手們的功力厲害與多樣化。

但問題在於JOYCE BOUTIQUE已經是快將有50年歷史的老店，在新陳代謝方面明顯追不上步伐，姿態以至價格定位，仍然離不開昔日High Fashion世界，只崇尚主打中產以上消費階層的心態，即是出售數千大元的READYMADE或者Maison Mihara Yasuhiro就司空見慣，但平均售價數百元的Fucking Awesome、Bianca Chandôn、Know Wave以至Kar L'Art De L'Automobile卻又無影無蹤，是否覺得他們太Cheap，唔夠High Fashion就不得而知，但事實是上述這些「廉價品牌」，卻鐵一般地早已擺放在各大Dover Street Market的專門店和網店處發賣，而SSENSE也在熱捧Innerraum和Ottolinger的同時，也大規模發售stussy Tee。反觀JOYCE呢？卻連一對Dunk Low Pro SB或者1300JP都不曾發賣過（而且人家可是流行搞抽籤發售的），這可是一個CHNAEL會願意和adidas出NMD的年代，DIOR × Air Jordan更足以用萬眾矚目去形容，但年青人踏進你的店，卻放眼盡是高跟鞋、皮鞋與長Boots，Rick Owens那些多年來鮮有人問津的Geobasket波鞋，卻又長賣長有，這種與年青一代的矛盾與距離感，正是JOYCE在私有化後務必解決的關鍵一環。

係連登講時裝
細個果時明明係時裝界龍頭店
近幾年好似完全無聽佢名以為執左
原來網購又無 ig都係最近先開 真係好似nokia咁
一成不變 以為自己永遠都第一

諗諗下自已應該有十幾年冇落中環 joyce，因為我實在頂唔順佢地𠴱種 service ，經常都牛頭唔搭馬咀，同埋佢地套 u 真係好娘到震，呢篇野完全講得中佢敗亡既原因。

看看東京南青山COMME des GARÇONS總壇和銀座Dover Street Market吧，該店最最最有型的Sales，正正是好幾位公公婆婆，人家可是著上一系列CDG、Paul Harnden或者Casey Casey當工作服的

笑死我

再過埋格離個間啫啫armani

各大平台sale緊嗰時佢定價仲高過人原價 入嘅款基本上farfetch matchesfashion全部都有 人哋仲有exclusive collection

屌而家fashion慢半拍好易收皮 social media 做到咁大先黎跟好難追 人地Farfetch end. Matchesfashion 又齊款又平又成日sale 個app同網又user friendly 佢而家先黎搞ig撚有人識
啲𡃁仔juice就識 乜鳩野joyce

呢篇嘢高質
下個到Lancrawford
Farfetch進取到超平或免運費
再免埋退貨運費
拆後價大約係香港嘅30-50%
邊有得鬥
而家佢影響埋其他online shops都免運費
真心多謝佢

永遠懷念興發街嗰間ESPRIT

唔係講笑，南青山 comme 有幾位過五十歲既 sales 真係好撚有型，上年尾去買香水時係一位頭髮半白扎辮既阿叔 serve 我，佢既英語相當掂，做 taxes free 時佢會同我吹大家最鍾意用comme 既邊一款香水，勁健談。

01 唔貼 link 係常識啦。

上面講別再講甚麼：「我們賣Services和專業意見，所以個定價要包埋」這些老生常談了吧，現在連有錢人都唔受這一套了！


呢個 point 真係好中，我諗仲 buy 呢套既應該得返班鍾意比人湊開既 old rich，即係當季 new arrival 要成批搬定出黎等佢黎揀，揀𠴱陣仲要講清楚有邊個買左好等佢地唔會撞衫，揀完再搵人送上門𠴱隻。

我覺得你形容得好搞笑
英國嘅dsm嘅sales都好型好好人

Btw 香港除左連卡佛仲有啲咩類似擺得上檯嘅買手店。

shine 都 ok。

shine好似一樣不屑做online，ig都係近排開

D-mop但啲牌子偏冷門
我多數都係睇返IT